品牌项目/BRAND：弗沃德管道

品牌背景/BACKGROUND：针对日益兴起的亚洲市场，弗沃德开始全面落实亚太投资发展战略。2015年，弗沃德正式进入中国市场，德国总部公司(Forward Vorwärts GmbH)独资成立弗沃德集团有限公司作为亚太区品牌中心，并由其独资控股成立弗沃德进出口贸易有限公司，作为中国区品牌中心。在引进弗沃德原装进口V系列管道系统的同时，为进一步落地服务中国市场，在浙江杭州成立全国运营中心，并布局全国五大运营中心。同时落地合资F系列产品的中国基地，结合德系高标准及工艺要求和中国制造优势，秉承德系匠心精神和务实、严谨、创新的态度，立足于本土化服务，致力于为中国亿万家庭提供更贴合中国市场的多元化的管道产品体系，以及更完善的售后服务体系。

品牌策略/POSITIONING：

在管道行业是专业知识壁垒的，作为一款低复购率的家装产品，如何提高品牌信任度，让消费者第一眼就坚定的选择品牌，就需要一个强大的品牌背书。且这种背书最好是原先就存在于生活中大家公认的“文化（常识）”。减少专业的知识普及。简单易懂，言简意赅。

那么作为一个有着三十年正统德国基因的弗沃德，他的品牌优势在哪呢？
与其给予一些存在行业专业知识壁垒的赋能，不如回归本心，挖掘自身先天的优势，寻找消费者思想共鸣，并将其放大，完成文化层面的借力。

那么属于弗沃德的优势便是：
德国匠心传承30载，专注研究系统管道解决方案
将“德国”这一概念与弗沃德品牌理念串联，将消费者对“德国”这一IP的固有印象和文化转化为弗沃德品牌的价值输出。大大节省产品理念植入的成本，且效率更高。

品牌口号/SLOGAN：源自德国更高端的家装管道